车市下行 一汽-大众销量缘何逆势上扬?

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汽车市场下行,一汽-大众销量为何逆势上涨?

接近年底的时候,汽车公司正在飞速发展,但是整个汽车市场并没有真正升温。中国乘用车协会发布的数据显示,11月份全国乘用车市场零售额达到194万辆,同比下降4%。今年前11个月,窄型乘用车零售额同比下降8%。在汽车市场的寒冬下,汽车企业之间的竞争越来越激烈,马太效应越来越明显。

汽车市场的竞争加剧。一些股份制汽车公司逐渐淡出市场,甚至被边缘化。然而,一些汽车公司仍然逆势而上,强者变强的规律越来越明显。例如,多年来一直处于汽车市场前沿的一汽大众(FAW-Volkswagen)的官方数据显示,2019年11月零售额达到20.7万辆,同比增长4.9%。今年前11个月,一汽大众的零售额总计184.4万辆,同比增长2.2%。一汽大众的月销量和累计销量均位居第一。

就市场份额而言,一汽大众约占10%。值得注意的是,近年来,南北之间的公开战争加剧了。根据汽车联合会披露的《2019年11月份全国乘用车市场深度分析报告》,今年11月1日,一汽大众的销量比SAIC大众高出近10万辆,但2019年只剩下一个月,所以SAIC大众可能无法实现反超车。

一汽大众能否在冰冻的汽车市场中逆势崛起,离不开其全面的产品布局和精准的品牌建设。去年下半年以来,一汽-大众发起了新的产品攻势,提高了一汽-大众的整体进步速度。一汽-大众的销量可能会逆潮流而动,这要归功于其两款SUV宋和岳的贡献。其中,有22,000首歌曲和山脉,11月售出11,000首,分别在市场细分中排名第一和第三。不久前,一汽大众的第三款SUV车型TACQUA被筛选出来。随着塔克夸筛选的推出,一汽-大众SUV产品矩阵得到进一步改善,涵盖小型、紧凑型和中级SUV细分市场。

"面对持续下滑的市场环境,整个一汽-大众系统仍然相对强劲。一汽大众的大众品牌能够在SUV市场上迎头赶上并取得良好的业绩,得益于各系统的联动、经销商的合作和品牌的积累。”一汽大众汽车有限公司副总经理、一汽大众销售有限公司总经?矶慊栽诮邮芗钦卟煞檬北硎尽?

一汽大众品牌强大的系统能力体现在产品开发、采购提醒、营销管理、市场控制等方面。目前,一汽大众不仅掌握了大众集团完善的产品开发流程和标准,而且在产品国产化改进和改造过程中实现了整车国产化。它有能力在当地开发符合德国大众标准的整车,并在采购系统中实现本地化生产,以降低生产成本,从而提高产品竞争力。

新能源技术、智能互联和智能驾驶的创新和创新。12月18日,新迈腾家族一汽-大众数字化转型的杰作正式推出,带来了高性能插电式混合动力、智能互联服务的“中”汽车、IQ。驾驶智能驾驶技术和智商。轻型智能安全照明技术向四大首轮技术转变,开创了一汽-大众品牌智能汽车的新时代。

在车型创新营销层面,一汽大众提出了“固本培元”的创新思路。一方面,以传统车型为车身基础,不断巩固传统的A级三厢车、A级两厢车和B级三厢车的优势。另一方面,新车型被视为一个潜在的元,重点是加强SUV车型和新能源产品的影响力,提高新车型对一汽大众的销售贡献。

今天,汽车市场的寒冬还在继续。一汽大众品牌的优势在于

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