电商平台“二选一”可以休矣

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电子商务平台“两选一”由来已久。早在2012年,天猫在“双十一”电商节上就采用了“二分之一”的策略,JD.com指责其“不公平竞争”。在2015年“双十一”电子商务节期间,JD.com向国家工商行政管理局报告了阿里的“二分之一”,称此举扰乱了电子商务市场秩序。

今年“双十一”前,国家市场监督管理局举办了“规范网络经营活动行政指导座谈会”,京东、美团、品多、苏宁、阿里巴巴等20多家平台企业参加。国家市场监督管理局局长特别指出,“二分之一”问题十分突出,引起各方关注。

戏剧性的是,在座谈会的同一天,电器品牌格兰仕在微博上“发帖”,公司向广州知识产权法院起诉天猫涉嫌滥用市场支配地位及其他相关事宜,并被接受。

所谓“二分之一”,是指电子商务平台对品牌商家的独家合作要求。例如,品牌商家只能在一个平台上开店,或者只能参与一个平台的营销活动,或者在营销活动中必须采用不同的营销努力和产品类别。

”互联网平台实施“二合一”行为实质上是通过限制交易对手的选择来排斥竞争对手的行为。它给市场设置了障碍和壁垒,阻碍了资源和信息的自由流动,违反了互联网开放共享的概念。”国家市场监督管理局反垄断局副局长许乐福准确地确定了“两个选择一个选择”法案的性质。

《反垄断法》第十七条第四款明确禁止具有市场支配地位的企业。无正当理由,交易对手仅限于与其交易或仅与指定交易商交易。该条明确规定,禁止滥用市场支配地位,限制交易活动,以维护市场公平竞争秩序和消费者利益。

互联网字段中的“两个选择和一个选择”行为被《电子商务法》明确禁止。同时,也违反了《反垄断法》 《反不正当竞争法》等法律法规,不仅破坏了公平竞争秩序,也损害了消费者权益。

互联网的优势在于开放、共享、多元化和共生,这是互联网平台经济的重要推动力。毫无疑问,“二分之一”的行为损害了平台、合作伙伴和消费者的利益。互联网平台合作伙伴通常需要同时在多个互联网平台上开展业务活动。“二分之一”行为迫使互联网平台合作伙伴排队,放弃与其他平台的合作,并迫使合作伙伴放弃一些商业利益。

对于消费者来说,单一平台不可能得到公平的选择,互联网平台之间的竞争减弱,不利于消费者购买体验的改善。

坦率地说,“二分之一”的使用是对市场支配地位的滥用。这是一种迂回的方式,不利于培育公平的市场竞争秩序,也不利于互联网行业的持续健康发展。

对于电子商务平台来说,通过商家服务、物流配送、金融支付、正版产品保证等自己的服务系统,确保上亿用户的购物体验,从而赢得商家和消费者的青睐,是正确的方式。对普通人来说,许多电子商务平台之间的良性竞争、商家提供的物美价廉的商品以及消费者更大的利益是所有人的共同期望。

电子商务平台“两选一”可以停产!

作者:张冰(评论员)